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柯桥纺织产业商标权保护问题与建议

来源:原创论文网 添加时间:2021-02-16

  摘要:近年来,柯桥纺织产业以优质量高标准引领纺织企业的发展,在快速发展的同时重视知识产权,特别是商标权的保护,对柯桥纺织产业国内外市场的健康发展与形象有重要意义。本文从柯桥纺织产业商标权的概念和特点入手,分析其商标权保护的现状与存在的问题,从企业、监管部门等方面提出建议,以促进柯桥纺织产业的综合发展。

  关键词:柯桥; 纺织产业; 商标权; 保护;

  作者简介: 黄迪,西安工程大学人文社会科学学院,法学硕士,研究方向:马克思主义法学理论;; 何万里,西安工程大学人文社会科学学院,法律硕士,研究方向:知识产权法理论与实务。;

  基金: 柯桥西纺织产学研协同创新项目,项目编号:19KQYB28;

  柯桥纺织产业是柯桥区的优势产业,柯桥区拥有数量庞大的纺织企业,被誉为“国际纺织之都”.随着纺织业规模日益增大,知识产权成为了推动纺织产业高质量发展的重要部分。知识产权制度是现代产权制度的重要支柱,知识产权包括着作权、专利权、商标权,知识产权中的商标权在纺织领域受到严重侵权,如何保护商标权,要根据柯桥区市场发展的状况和未来发展需要来做出合理的安排。文章重点讨论对纺织产业商标权的保护,商标有独立的市场价值,是国家和企业核心竞争力的表现,是企业参与经济活动的名片。通过对商标与商标权的分析,发现问题并提出建议,完善对其商标权的保护。

  一、商标权的概念及特点

  (一)商标的概念

  商标是商品生产者和服务提供者在商品或服务上采用的用于区分商品或服务来源的标志,对商品或服务具有广告宣传作用,对企业具有财产价值,是企业核心竞争力的表现。[1]

  (二)商标权的概念

  商标权是商标所有人就其智力劳动成果所依法享有的专有权利。

  (三)商标权的特点

  1.客体的非物质性。商标权区别于传统所有权,它是一种无形财产,是商标所有人的智力成果、知识技术和信息、创意,需要特定的法律来保护。

  2.专有性。在权能方面商标注册人对其注册商标具有专有权利。

  3.时间性。在法律规定的时间范围内受到保护。

柯桥纺织

  二、柯桥纺织产业商标权保护是产业发展壮大的需要

  柯桥纺织产业是全国规模最大、综合性最强的纺织产业,市场需求量大,行业内商标侵权事件也相应较多,商标抢注、假冒商标等商标侵权事件时有发生。如2019年11月,柯桥区市场监管人员接到线索,某布老板以及负责人在没有取得红绿蓝纺织印染有限公司商标使用权的情况下,假冒商标,擅自将红绿蓝公司的注册商标用于其向阿富汗出口的面料上,获利高达60万元,严重干扰了红绿蓝纺织印染有限公司的生产经营。

  商标有自己独立的价值,可以为企业创造出巨大的财富。当消费者接触一个商品时,最先看到的是商标,企业商品质量的评价会落脚到商标上,并经过无数次的检验最终依靠对商标的信赖度反过来挑选商品。商标是一个企业长期经营的商业信誉,是企业对外的名片,关乎企业利益,更关乎企业的国内外市场形象,商标侵权破坏了行业公平竞争、扰乱市场秩序、侵害企业的商业信誉,对商标权的保护也是对市场、企业和消费者的保护,所以研究柯桥纺织产业商标权的保护有助于产业做大做强。

  三、柯桥纺织产业商标权保护现状与存在的问题

  (一)柯桥纺织产业商标权保护现状

  1.柯桥纺织产业商标权保护的法律依据。《反不正当竞争法》是对知识产权法的补充,通过分析行为人不正当竞争的行为方式来对商标权进行保护,更加注重行为的正当性。《商标法》对商标权的保护发挥主要作用,具有优先适用性,从法益的角度保护商标所有人。《电子商务平台知识产权保护管理》随着互联网电子信息化的飞速发展,我国发布了首个明确规定电子商务平台知识产权保护的国家标准,使得权利人维权就有了明确的法律依据。《商标侵权判断标准》为执法者提供了更加深入有针对性的标准,解决了实践中出现的新问题。

  2.全国第一家知识产权快速维权中心在绍兴市柯桥区建立。2020年10月29日,经国家知识产权局批复,全国第一家知识产权快速维权中心在绍兴市柯桥区建立,[2]聚焦小商品、快销品的知识产权纠纷,连接国家数据库一站式服务、缩短维权时间,使得柯桥区知识产权纠纷可以更快速度地解决,提高效率、节约时间。

  (二)柯桥纺织产业商标权保护存在的问题

  1.企业商标权保护意识薄弱:

  (1)企业对商标权的保护法律认识不强。柯桥纺织产业链完整庞大,包括服装、印染、面料、加工销售等,是主要的经营业务,然而大部分企业在快速发展关键业务的同时,忽视了对贯穿纺织产业前后的商标权的保护,大型企业配备法务部门,但是中小型企业为了节省成本投入纺织业务,往往不设立法务部门,小型企业成本小利润低,尤其忽视对品牌商标权的保护,给品牌的发展带来不利因素。

  (2)企业维权意识不强。大多数企业遇到过商标侵权的问题,但是实际运用法律手段维权的比较少。一方面,前期对商标权的认识不足、准备工作不足,缺乏维权意识,在被侵权以后无法正确找到维权途径。另一方面,有维权意识但是考虑维权的成本、付出的时间和精力以及后续对侵权者的惩罚措施来看,最终放弃了维权。

  2.纺织产业商标权的保护滞后于电子经济的发展。随着商品经济和电子科技的发展,越来越多的纺织服装企业扩展了业务范围,电商平台的发展使得企业经营活动更加国际化,纺织品得以在全球范围内流动,带来巨大的经济效益。电子经济给纺织产业带来好处的同时,也产生了一系列知识产权保护问题。例如在网络店铺中,一些知名品牌的商标可能会被多家仿冒,或者被发现假冒之后立即关闭店铺。再比如直播带货的兴起,使得假冒商标急速增加。由于侵权的手段多样、距离较远、数量多,隔着网络维权进度缓慢、追踪难、定位难。大量的商标侵权使得维权要耗费企业很多不必要的时间。虽然国家发布了《电子商务平台知识产权保护管理》,但是实际维权还是困难重重。[3]

  3.政府部门的处罚力度不足。作为拥有国内最完整的产业链的纺织市场,柯桥的纺织产业需要正确的、合适的指引和措施来进行商标权的保护。市场监管部门与工商行政部门作为公共机构,代表公权力来维护市场秩序。市场监管部门为被侵权人提供了支撑和保障,为商标所有权人打造了便捷的监管通道。工商行政部门积极履行行政处罚职能,为纺织产业商标的保护护航。但是随着侵权行为多样化、数量繁多,政府部门的处罚力度达不到遏制侵权的需要,侵权成本太低会导致侵权人无所忌惮,进而无法更好地保障公平的市场秩序,打击商标所有权人维权的积极性,不利于整个纺织产业的良性发展。

  四、柯桥纺织产业商标权保护的建议

  (一)提高企业商标权的保护意识

  商标贯穿于企业产品的方方面面,企业要有商标权保护认识和意识,熟悉商标权保护途径,了解商标注册审查程序,从申请到审查公告、异议、复审等程序,作为在市场上流通的品牌企业,清楚熟悉这些程序是基础必备的。商标权中的使用权、禁止权、转让权等所产生的价值都是企业的财富,不要为了眼前的短期利益而忽视经营长期的企业信誉。消费者普遍有“认牌购货”的想法,提高企业商标权保护的意识,不仅可以保护应有的权利,还可以塑造企业形象、提高企业的市场占有率、给企业长期经营带来优秀的口碑。企业在提高商标权保护意识的情况下,更要学会维权,把维权落到实处、认识转化为实践,严厉追究每一次的侵权行为,企业自身也会形成一套系统的追踪发现维权体系,维权会变的越来越方便高效。

  (二)建立健全商标权网络保护机制

  电子信息技术发展日新月异,已经融入纺织产业的方方面面,网络侵权现象频发,行业要建立健全商标权网络保护机制,跟上电子经济的发展步伐,更加全面地保护商标权,提高知识产权风险应对能力。运用大数据、人工智能、互联网构建全国数据一体化程序,方便被侵权人在全国各个地方查询数据,将每一个侵权案件都纳入数据库,起到预防监督作用。在电子商务平台背后实施的侵权行为,要细化责任主体,督促电商平台加强监管。

  (三)加强政府部门的监管

  市场监管部门是商标权保护的主力军,面对纺织产业市场出现的新情况、新问题,监管部门要与时俱进,加强监管力度,在原有的基础上投入更多的时间财力,不放过每个角落,不仅要着眼于单个侵权案件,而且要观察大部分侵权事件的规律,总结经验,更好地完善市场监管部门的职责。工商行政部门要加大对侵权行为的处罚力度,完善惩罚体系,做到惩罚力度符合实际情况,深化监管与处罚制度的改进,确保商标侵权多发领域和环节有完整的保护机制,更好地发挥政府部门公权力对市场秩序的监管作用,维护良好的市场秩序。

  (四)构建商标权保护创新激励机制

  从权利者的角度保护商标权。对商标的创作者来说,自己的智力成果受到侵犯,侵权人利用假冒的商标在市场经营获取大量的经济利益,大大地打击了创作者的积极性。创新是纺织行业向前发展的重要因素,营造良好的创新环境,加大对创作者的物质补贴,激发创作者的积极性,创造出更多优秀成果,维护市场活力,打开柯桥纺织产业商标权保护的新局面。

  总的来说,柯桥纺织产业历史深厚、市场竞争力强,引领着纺织产业的创造升级。商标作为企业的名片,是产业市场竞争力的综合体现,但是面对变化多样的市场环境,商标权的保护还有还有很长的路要走。加强企业的商标权保护意识,自觉维护商标权;政府部门做好监管工作,加强侵权的处罚力度;适应科技电子经济的发展,把对商标权的保护融入电子经济中;激励创作者,保护创新机制。[4]在纺织产业内形成尊重知识产权的风气,为柯桥纺织产业商标权的保护提供更好的环境与条件,为柯桥纺织产业经济增长做出更大的贡献。[5]

  参考文献

  [1] 张今,郭斯伦.电子商务中的商标使用及侵权责任研究[M].知识产权出版社,2014:1.
  [2]王太平.商标法原理与案例[M].北京大学出版社,2015:3.
  [3]韩俊英.我国知识产权行政保护路径的困境与出路[J].山东行政学院学报,2017(02):46-50.
  [4]边蕾.浅议我们纺织品服装的知识产权保护[J].法制与社会,2009(01):153.
  [5] 张颖柯桥将设全国首家纺织知识产权快速维权中心[J].纺织服装周刊,2020:43.

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