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新媒体下体育文化话语权面临的挑战与创建

来源:原创论文网 添加时间:2021-04-01

  摘    要: 本文从新媒体时代体育文化话语权所蕴含的重要内涵与意义入手,分析新媒体时代体育文化话语权呈现的新特征、新态势,剖析国际外部网络意识形态思潮渗透影响、国内体育文化领域自身存在的话语困境正反两个方面的原因,构建新媒体时代中国体育文化话语权体系,掌握网络时代体育文化话语权,提高中国文化软实力。

  关键词: 新媒体; 体育文化; 话语权;

  新媒体时代体育文化话语权成为传播国家体育文化价值、展示国家体育实力、塑造国家体育形象的重要途径与手段。新媒体时代网络资源与体育领域的深度融合,以文化自信为契合点的体育文化话语权研究,既是传播中国传统体育文化的重要平台与手段,更是实现体育强国梦的重要举措,是树立“四个自信”,实现中国体育文化多元化、多样化、国际化发展的重要路径。

  一、新媒体时代体育文化话语权的新内涵与新特征

  (一)新媒体时代网络资源的飞速发展为体育文化传播注入了新的活力。网络资源以其包容性与开放性,极大地加速文化传播的速度与周期,开拓了各国文化传播的国际视野和眼界。网络信息共享共通,促进各国文化取长补短,兼收并蓄,唯有以开放包容“和而不同”的心态才能在竞争中站住脚跟。文化的传播催生新的资源共享平台,为其提供更加宽广的国际话语舞台。借助网络平台公平开放的特性,以事实讲述中国故事,亲眼见证中国发展的奇迹,话语重点转化为文化新内涵的守正创新,激发文化特有的内生传播动力。

  新媒体时代,中国传统体育特色文化内涵在竞争中得到提升,现代中国体育精神在合作中得到凝练。尤其是我们国家的女排精神、奥运精神,成为中国体育文化新时代的优秀代表。我们也在不断探索体育文化的发展路径,实现国家体育文化意识形态的实践方略。借助科技力量展示中国智慧、讲述中国方案,把中国传统体育文化的优秀成果分享给全世界,让全世界了解中国文化、中国体育,构建中国特色社会主义体育文化产业和事业。
 

新媒体下体育文化话语权面临的挑战与创建
 

  (二)新媒体时代体育文化话语权的新特征,新媒体时代将体育文化话语权提升到了新的高度。

  突出时代性。科技的广泛应用让文化传播更加有力量有深度,摒弃传统人为认知导致的主观误解误读,客观展示事实本身,凸显科技在文化领域、意识形态领域的职能。一个国家的体育文化话语权大小,直接取决于该国在国际社会中体育实力的强弱。新媒体时代如何把握体育文化话语权具有更加深刻的时代意义。

  突出科学性。加快实现中国体育强国梦,实现中国从体育大国到体育强国的迈进过程,也必定是争取和赢得体育文化话语权的过程。

  突出人民性。全面建设体育强国,发展中国特色社会主义体育文化事业与产业,最终实现人的自由而全面的发展。中国体育文化领导权为民发声、为民所用。掌握新媒体时代体育文化话语权是对中国体育文化国际影响力的积极推动。打破以往西方主导的国际格局,实现各个国家的互补共通,促进国际体育文化融合与多元化发展,才能为国际体育文化的发展注入新鲜活力。

  二、新媒体时代体育文化话语权面临的新态势

  (一)新媒体时代体育文化话语权面临的严峻挑战。

  新媒体时代信息交互高速频繁,各种各类网络文化层出不穷,令人应接不暇:经济虚无主义、拜金主义大行其道,形形色色的物欲思潮冲击人们的价值观、世界观;政治分裂势力、台独、港独、民族分裂主义纷纷抬头,虚假不实报道混淆人们的视听、判断;社会交往非理性主义盛行,社会转型带来的各种社会问题导致极端情绪、悲观情绪蔓延,娱乐至上、消费至上充斥人们的生活方式;网络交往中技术主义兴起,科学技术统治操纵了人,作为主体的人失去了社会性、主体性。沉迷网络虚拟世界,拒绝真实人际交往,“宅”“佛系”等成为年轻人主流生活价值观。各类社会思潮冲击了传统文化的认知与理解,话语权的主流阵地不可避免出现话语危机。体育文化领域同样也不例外。

  (二)体育文化领域自身的话语困境。

  缺乏话语权主体。相比西方国家体育文化产业的社会化、规模化,我国缺少具有重要社会影响力的顶级体育文化官方网站及重要代言人,很多体育项目不乏优秀代表人物,但是从产业发展角度看没有培育出足够竞争力的体育市场和体育优质企业。体育明星与体育产业经营者社会影响力明显不足,中国体育文化引领人与代言人培养不足。国家宏观调控培育功能显着,体育产业结构与企业核心竞争力后劲不足,没有形成有利的文化氛围和社会环境。

  缺乏文化话语内容的价值表达。中国特色社会主义进入新时代,不仅仅经济领域创造了中国奇迹受世人瞩目,通过国际重要赛事的参与和举办,人们把焦点聚焦在竞技体育的优异成绩,而非背后体育精神与文化的深层价值表达。中国特色体育文化具有的丰富内涵与社会作用未给予重视与展示,传统体育文化在新媒体时代如何更好地继承和发扬尚处于持续探索与发掘时期。

  缺乏文化诉求的精神提升。推行体育强国,不仅要保证体育运动受众广泛,更需要提升体育文化素养。在目前,中国体育文化与运动科学普及率较低,全民体育文化素质有待提升,对待体育文化的传统观念阻碍体育优秀人才的培养与发展。全社会对体育人才培养存在一定的偏见,体育教育结构与引导作用不足,尤其是中小学体育文化人才培养,没有给予足够重视。体育文化没有传达出中国特色体育文化对于性格品质、意志力培养方面的积极作用。

  三、新媒体时代体育文化话语权的重要意义

  (一)深入解读新媒体时代中国体育文化的特点,制定中国方案。网络资源引领以及世界文化深度融和,中国信息技术的发展改变了以往中国体育文化传播领域的被动局面,如何展示中国智慧、如何制定中国方案在国际体育社会的重要性日益凸显。新媒体时代中国体育文化领导权丰富内涵的准确把握依赖于新媒体技术的合理运用,及时精准高效的信息资讯有利于推动中国体育文化传播的速度和广度。

  (二)深刻分析新媒体时代体育文化话语权面临的新态势,科学把握机遇。中国特色社会主义进入新时代,体育文化领域同样迈入新媒体技术快速发展时代。提升国际话语权成为国家战略,其中包括体育文化话语权提升。文化交流融合对国际沟通合作影响增加。中国特色体育文化克服语言制度性话语权沟通阻碍,以独特的运动身心自然特性成为人际沟通的纽带,传播文化价值理念更自然顺畅。新态势带来机遇与挑战,合理利用机遇,创新应对挑战,实现中国特色社会主义体育文化的长远发展。

  (三)构建新媒体时代体育文化话语权是对新时代中国特色社会主义建设的重要贡献。体育文化建设作为社会主义建设不可或缺的一部分,以其独特的社会功能和文化作用在新媒体时代发挥着越来越重要的作用;体育文化话语权代表中国体育软实力,我们不仅有运动竞技项目的优势与成绩,更加要有文化传播的声音与途径,让世界更好地认识中国,了解中国体育文化;体育文化是加强国家文化交流与合作的重要途径,体育文化话语权有利于在国际交流中处于有利位置,发出中国声音,实现中华民族伟大复兴梦。

  四、新媒体时代体育文化话语权的构建研究

  (一)正确发展中国特色体育文化是根本原则。

  守正创新树立文化自信,防范意识形态渗透。中国传统文化为中国特色体育文化发展提供了深厚基础,无论是民族体育或者传统体育都来源于人民群众生活生产的历史实践中,包含着中国人民的智慧思想。以文育人,体育先行,它作为传承文明与创新科技相结合的有力物质载体,以身心运动的形式传递和表达文化的价值内涵与意义。大力弘扬中国特色社会主义体育文化,倡导以“女排精神”“奥运精神”为代表的新时代体育文化精神。

  (二)培育全民参与体育文化建设氛围是外部保障。

  改变传统观念对于体育教育的偏见,提高重视青少年体育事业,提升全民身体素质。提高教育内涵式发展,培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人,良好的体魄和健康的身心是基础。政策支持与环境培育是优质文化生长的土壤,民众热爱与身心投入是文化蓬勃发展的动力,文化自觉转变为文化自信,意识形态话语权即在掌控之中。

  (三)制定科学战略,增强企业竞争力是内部核心。

  战略高度制定符合中国特点的政策制度、规范中国体育产业路径,鼓励各地区结合地方特色弘扬民族传统体育文化,借鉴国外先进管理经验与做法,实现双向互动,“走出去”与“请进来”相结合,增强综合竞争力。鼓励有实力的企业树立民族品牌,打造跨文化传播影响力。调整体育产业结构,以供给侧为着力点,增强体育产业活力与创造力。

  (四)构筑新媒体融合话语权平台是探索亮点。

  科学技术在意识形态领域的功能导向作用越来越强大。合理利用网络资源,构筑体育文化传播平台,培养中国体育文化价值引领人、发言人、代表人,准确传递表达中国体育文化的精髓,扩大国际影响力。对网络平台实施合理有效的监管,完善网络预警、反馈、疏导、监督及反馈机制,对话语权平台的建构不仅仅是为了争夺话语权,而是实现话语权之间的平衡,真实客观传播中国声音,讲述中国故事,分享中国文化,实现各方的共赢。

  综上所述,新媒体时代体育文化话语权的构建是一个系统而又全面的体系,体育文化话语权的构建过程也是习近平新时代中国特色社会主义文化走向世界的过程。面对新媒体时代,增强我国体育文化自信,自觉抵御西方文化渗透,建设现代化体育强国。

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