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休闲体育与养老产业融合发展的影响因素及建议

来源:原创论文网 添加时间:2021-06-08

  摘    要: 休闲体育产业和养老产业的融合发展具有重要的时代意义和价值,同时也是亟待研究和探索的重要课题。相比西方老年体育及其康养产业较为成熟的发展体系,我国在该领域的研究尚处于起始阶段,在我国老龄化社会日渐加速的时代背景下,对休闲体育产业和养老产业的融合发展研究更加迫切。基于此,文章深入分析了休闲体育产业和养老产业融合发展的影响因素,从营造良好的政策体系、培育坚实的市场基础、构建良好的家庭和社会环境等三个维度提出了休闲体育产业和养老产业融合发展的策略建议。

  关键词 :   休闲体育;养老产业:产业融合,

  2000年我国已经步入老龄化社会,呈现出老年人口基数大、增速快、高龄化、失能化等发展态势,2019年我国60岁以上老年人口25388万人,占总人口的18.1%,我国未富先老的国情和空巢化的家庭结构,使得养老供给严重不足,养老问题异常严峻。2017年《养老金融蓝皮书》指出,我国正处于老龄化增长速度最快、发展时间最长的人口变老进程之中,人口老龄化带来的威胁和挑战已经成为我国经济社会发展面临的严重现象,人口的老龄化必将对我国的经济社会发展以及和谐社会的构建造成诸多潜在性影响[1]。

  在进入现代社会以来,体育已经成为人们日常生活中无处不在的一种常态化和终身化现象,并在人民群众的身体素质提升以及维系社会和谐稳定、促进经济社会发展方面起到十分重要的作用[2]。随着人们健康观念的转变以及闲暇时间的增多,参与休闲体育活动已经成为现代社会生活的重要部分,2014年10月,国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将全民健身上升为国家发展战略,明确指出体育健身休闲是建设健康中国、和谐社会和幸福中国的关键领域,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,鼓励和支持全民健身休闲产业的快速发展。休闲体育在缓解人口老龄化方面具有重要作用,是促进老年人精神健康以及身体长寿的重要途径[3]。体育健身休闲产业与旅游、健康、养老等生活性服务业紧密关联,经济带动作用强劲,产业之间的融合发展也可以产生叠加效应,实现互利共赢。体育休闲产业和养老产业都是我国的新兴产业,发展潜力巨大,是未来经济发展和产业结构优化调整的重要途径,同时还具有满足人们精神文化需求的实际功能[4]。目前,产业融合的研讨主题十分宽泛、研究内容也日渐丰富、研究范围不断拓展。但对于体育产业和养老产业的融合研究,国外的研究起步较国内早,且已形成一定的理论体系,国内的研究尚处于起始阶段。贝力(2016)提出通过体制机制创新等,促进体育健身休闲产业与养老产业融合发展;王伟杰(2019)认为在发展体育健身休闲产业时,要注意与养老产业的互动发展;曹涌(2019)基于健康养老产业与其他产业融合发展的前提、支撑、目标,阐述了其融合的内在逻辑;李从容、张洁(2020)认为健康型运动休闲特色小镇是体育产业和养老产业融合发展的重要抓手。当前我国和老年群体具有密切联系的体育休闲产业和养老产业的融合研究还较为匮乏,因此,深化该领域的研究不仅有助于体育休闲产业和养老产业的融合发展,助推我国经济增长,同时也有助于提升老龄人口的生活质量和水平,具有重要的时代意义和社会价值。
 

休闲体育与养老产业融合发展的影响因素及建议
 

  一、休闲体育产业和养老产业融合发展的价值意义

  (一)休闲体育产业对养老产业的渗透提升作用

  随着经济社会的发展进步,人们的生活水平不断提高,老年人也愈加重视体育健身活动,而休闲体育作为一种不拘泥于活动形式,不具有强烈竞争性的体育活动,备受老年人的喜爱。鉴于此,实现休闲体育产业和养老产业的融合发展,有助于社会养老服务内容的充实和创新,充分发挥休闲体育产业资源在推动社会养老服务体系建设中的价值和优势。养老产业和休闲体育产业属于不同的产业形态,将休闲体育产业资源充分引入社会养老服务体系,以此为基础开发和转化为品类丰富、形式多样的养老服务产品,从而营造更为完备和成熟的养老服务网络[5]。休闲体育产业和养老产业的融合发展,可以进一步扩充养老产业的市场空间,促进养老产业的结构转型升级,在促进国民经济发展的同时,为广大老年人提供更优质、高效的养老服务。随着投入的不断加大,我国休闲体育产业的市场规模和容量不断扩张,休闲体育产业和养老产业的融合发展,能够促进养老产业资本逐步向休闲体育产业领域渗透,进而提升养老服务产品的整体经营水平,最终使养老产业的市场空间不断拓展。例如,一些社区性养老服务企业可以通过一些公益性的休闲体育活动,吸引老年客户的关注,从而达到积累客户资源的目的,提升企业自身的品牌和知名度。

  (二)养老产业对休闲体育产业的引导和扩散作用

  当前我国正处于人口老龄化迅速发展的时期,根据研究预测,到2030年我国的老年人口将达到2.48亿,进入深度老龄化社会,“银发经济”直接刺激养老产业的迅速发展。在这一背景下,养老产业不仅成为众多社会资本的直接投资领域,同时也为养老服务垂直领域的深度开发提供了市场机遇。根据中国老龄科学研究中心对我国养老产业市场规模的最新预测显示,在2014年至2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4万亿元增至106万亿元左右,其中不仅包括物质层面的消费潜力,同时也包含巨量的精神服务需求。但是,从当前的情况来看,我国的养老企业比较注重医、食、住、行等方面的物质供给,而在老年人的精神享受服务方面重视不足,这不仅不利于提高老年人养老服务的质量,同时也造成了巨大的市场缺口[6]。2019中国养老服务行业报告显示:目前中国至少需要1000多万名养老护理人员,但实际从业人员不足百万,家政养老看护服务和社区日间照料的缺口率分别超过55%和70%。因此,休闲体育产业和养老产业的融合发展,可以为体育企业进军养老产业领域提供广阔的外部空间,促进广大体育企业从老年人休闲体育需求出发,积极主动地开创专业老年休闲体育服务市场,通过有效的跨界经营,为广大老年人打造健康服务的“幸福产业”。

  二、休闲体育产业和养老产业融合发展的可行性

  休闲体育产业的发展不仅有助于人们身体健康水平的提升,同时也表现出重要的经济特征,是我国政府大力支持和提倡的产业。养老产业是以老年人为主要服务对象的新兴综合性产业,与体育休闲产业类似,都是经济社会发展到一定阶段的必然产物,且两者之间具有极强的产业关联性,具有融合发展的必要的基础和条件。

  (一)高度的产业关联性是融合发展基础

  体育休闲产业和养老产业之间具有高度的产业关联性,为两者的融合发展提供了必要的基础。首先,体育休闲产业可以为人们提供健康与休闲服务,而这正是老年人的主要生活需求。因此,老年人就成为体育休闲产业的重要服务群体。另一方面,养老产业以老年人为主体,并围绕这一特定群体的养老需求提供各种社会服务活动。由此可见,无论是养老产业还是休闲体育产业,都指向老年人身体健康这一服务活动的核心,具有高度的产业关联性,从而为其融合发展提供了必要的产业适配性[7]。其次,在当前的社会背景下,养老产业和休闲体育产业都和旅游、教育、文化、医疗等其他相关产业具有密切联系,都可以直接或间接带动相关产业的发展。同时,两者也可以通过与关联产业的整合发展,为对方提供必要的补充和渗透作用。例如,休闲体育产业主要为老年群体提供群体和个体服务,满足其当前和未来的实际需求,而养老产业在某种意义上也可以视为休闲体育产业在老年群体领域的延伸和补充。因此,养老产业和休闲体育产业之间的关联性和互补性也为两者的融合发展提供必要的基础性条件。

  (二)消费需求为融合发展提供了内生性动力机制

  市场需求是产业发展的重要内生性动力。对我国而言,由于经济社会的迅速发展以及早期人口政策的影响,导致我国老龄人口的数量和比重不断提升。根据相关研究,我国已经成为世界上首个老龄人口超过一亿的国家,到2055年,老龄人口将达到4.72亿。与此同时,随着我国养老体系的建立和完善,老年人的收入水平和消费能力不断提升。在这一背景下,我国的老龄人口将成为未来市场的主要消费群体。另一方面,随着人们消费观念的转变和提升,广大老年人更为注重生活质量,重视休闲健身和养老服务[8]。老年人受自身生理特征的影响,其健康素质与生活自理能力会不断下滑,因此老人对于医疗护理、生活照料、机体康复和休闲娱乐等方面的刚性服务需求不断增强。当这种个体层面的消费需求变化由于社会总人口年龄结构的改变而逐步累积叠加,就会带来社会消费总需求结构的变化,最终反映到产业层面,为服务业发展创造有利的市场环境。由此可见,我国当前的社会背景和未来发展态势,为休闲体育和养老产业提供了巨量的需求和广阔的市场空间。为了满足老年人的养老服务需求以及休闲健身需求,就需要养老产业和休闲体育产业深度融合,从而为广大老年人提供全方位全周期的健康服务。

  (三)现代科技为二者的融合发展提供了外在推动

  随着现代科学技术的日新月异,人类社会进入信息化、智能化时代。迅速发展的科学技术迅速推动了休闲体育产业和养老产业的融合,同时也影响着二者融合的深度和广度。例如,科技养老、智慧养老以及智能养老就是现代科技迅速发展背景下养老产业和其他产业融合发展的表征[9]。特别是进入新时期以来,数字技术、信息技术以及互联网技术进一步促进了各产业的融合发展,而产业融合的领域和范围也不断扩大。在这一背景下,同属于第三产业的休闲体育产业和养老产业具有更高的契合度,不仅融合的范围和内容更为广阔,融合发展的成功率也更高。

  三、休闲体育产业和养老产业融合发展的影响因素

  (一)政府政策因素

  鉴于我国特殊的历史背景和国情特点,政府在产业融合领域发挥着不可替代的特殊作用,是休闲体育产业和养老产业融合发展的重要影响因素。首先,政府的制度供给可以对两者的融合发展产生重要影响。显然,我国的休闲体育产业和养老产业的融合发展尚处于探索时期,还没有建立起科学合理的管理机制和制度体系,并成为制约两大产业融合的重要因素[10]。一方面,由于我国的休闲体育产业和养老产业发展极为迅速,并提出了融合发展的现实需求,但是相关的顶层设计和制度体系建设相对滞后,导致两大产业的融合缺乏必要的监管和制度约束,还容易引发诸多社会矛盾和问题。例如,《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》要求加快公办养老机构公建民营改革,加强供应主体的多元化供给。然而,目前养老机构的主要供给主体仍然是政府,有限的供应能力和日益丰富的养老需求之间的矛盾会影响养老事业的发展。另一方面,受到政府机构改革的长尾效应影响,不仅造成两大产业融合方面的机制和公共服务缺乏,同时也不利于引导广大企业进行跨产业协同经营,进而影响到产业融合的进程和效果。再次,要促进体育休闲产业和养老产业的融合发展,顶层的引导、宣传和设计无疑是十分重要的,但是,由于这方面工作的滞后,不仅影响到相关企业的产业融合认知水平,同时也影响到老年人对休闲体育的认知和信息获取,不利于产业融合向深度和广度推进。

  (二)社会经济因素

  产业融合属于典型的社会经济行为,因此与社会经济之间具有十分密切的联系。首先,经济水平是社会发展的基础,也是休闲体育产业和养老产业融合发展的重要影响因素。显然,只有不断发展社会经济,才能使老年人有充足的时间和资源投入到休闲体育和养老领域,才能为两大产业的融合发展提供广阔的市场空间[11]。我国的人口基数大,经济发展相对落后,养老保障机制还在不断发展和完善之中,如果老年人没有足够的费用投入到体育休闲活动,就会影响到两产业的融合发展。研究表明,在休闲体育方面月收入在3000元以下的老年人受金钱影响最大,而当前我国大部分老人的收入均处于这一水平。因此,收入水平就成为休闲体育产业和养老产业融合发展的主要制约因素。其次,要实现休闲体育产业和养老产业的融合发展,就需要有一支稳定的人才梯队。例如,专业化的康养服务人才培育关系到两大产业融合的发展前景,而我国该领域人才的极度缺失已经对体育休闲产业和养老产业的融合发展产生了明显的制约。最后,我国的休闲体育产业和养老产业融合发展缺乏成熟的商业模式。目前,我国的休闲体育产业和养老产业融合发展尚处于探索阶段,发展模式单一且不成熟,养老服务的公益性和盈利性之间仍存在博弈和不平衡,造成相关市场的创新能力不足和企业运行困难。

  (三)个人家庭因素

  “老有所养”,为老年人提供优质、高效的服务是休闲体育产业和养老产业融合发展重要目标,因此老年人群及其家庭就成为两者融合发展的重要影响因素。首先,老年人的个体认知、身体情况以及收入水平会对接受和消费休闲体育产品和养老服务产生直接影响,因而是两大产业融合发展的重要影响因素。例如,老年人退休之后按理会有大量的闲暇时间参加各种休闲体育活动。但是,我国的老年人在退休之后往往还会被大量的家庭事务缠绕,只能将家务劳动代替休闲体育运动,进而影响到相关市场的形成和发展。其次,在家庭中,子女的建议和支持也是影响老年人决定的重要因素,只有家庭成员大力支持,才能改变老年人的传统观念,逐步参与到休闲体育活动中来。

  四、休闲体育产业和养老产业融合发展的策略建议

  (一)营造良好的政策体系

  政府在休闲体育产业和养老产业融合发展方面可以发挥重要作用,并主要表现为引导促进和监督管理,而上述作用主要通过营造良好的政策体系实现。首先,政府应该营造良好的政策支持环境,促进两大产业领域内的各个产业链的不同价值创造环节的整合与重组。例如,政府可以通过建立健全老年福利和体育建设领域的法律、法规体系,强化税收、金融、就业以及人才供给方面的政策供给和保障力度,为产业融合发展提供必要的法律和制度保障。其次,政府可以积极发挥自身的资源优势,创建开放性的产业融合平台。就当前的国情实际来看,休闲体育和养老产业均属于朝阳产业,其初期发展离不开政府的引导和支持,通过开放性产业融合平台建设,打通产业之间的市场壁垒,促进各种资源的流动和整合。例如,各级政府应该积极贯彻“健康中国”战略,大力支持社会资本进入两大产业领域,培育形成健康养老、休闲旅游、健康体育、健康养生和健康食品等产业的龙头企业,建立产业融合创新激励机制,增强广大市场主体开展产业融合发展的信心。最后,政府还应该加强市场监督和监管工作,保证全行业的规范和有序发展。例如,政府可以建立、健全科学合理的老年运动健康服务监管机制,推动相关工作的标准化建设,促进老年服务市场的规范化。

  (二)培育坚实的市场基础

  要促进休闲体育产业和养老产业的融合发展,必须依靠良好的老年休闲运动健康服务市场,从而有效增加相关产品和服务的供给,满足老年群体日益增长的多元化休闲体育和养老服务需求,实现老年人在养老和体育保健方面的供需对接。首先,通过促进市场的标准化、规模化和层次化建设,实现养老服务和老年人体育保健公共服务的全面覆盖,同时完善与养老产业相关的金融支持和人才培养体系,大力推进供给主体和产品的多元化,充分发掘市场的潜在需求。大力建设体育主题公园、体育特色小镇、森林康养基地和城市体育服务综合体。其次,要进一步完善我国的养老保险体系,为休闲体育和养老产业的融合发展提供必要的经济基础和保障。具体而言,要以政府为主导,积极谋划和实施基本养老保险、职业年金、商业保险与个人养老储蓄相结合的多支柱养老保险体系,使广大老年人在维持基本生活之外能够获得更好的收入改善,可以在休闲体育项目方面进行更多的投入。最后,在企业层面,要在休闲体育产业和养老产业融合发展方面加强理念和战略创新,通过构建新的产业价值链、进行制度的标准化建设以及采用新的渠道衔接和融合等方式促进产业融合,争做产业融合的行业先驱和领袖。

  (三)构建良好的家庭和社会环境

  要实现休闲体育产业和养老产业的融合发展,不仅需要营造良好的政策环境和市场环境,还需要全社会共同努力,为两大产业的融合发展营造良好的社会环境。首先,应该以家庭为单位,不断转变老年人的休闲体育生活模式。人类学家摩尔根认为,家庭在社会的发展和进步中具有重要的能动性,具有其他社会群体组织不可替代的重要作用。从当前我国的实际情况来看,由于尚未建立起完善的老年人社会保障机制,家庭养老人就是老人养老的主要方式。因此,转变家庭生活观念,选择符合老年人身心特点的休闲体育模式,不仅可以提高老年人的生活质量和水平,还可以为休闲体育和养老产业的融合提供必要的保障。其次,建议以社区和企业为主导,构建特色鲜明的老年人休闲体育生活方式。其中,社区等基层组织可以通过资金筹集和资源分配等方式,为老年人提供丰富多彩的休闲体育服务,而广大相关企业也应该积极承担社会责任,为老年人建立适宜的休闲运动场地和设施,满足广大老年人的休闲体育需求,促进老年人乃至整个社会养老服务理念,为休闲体育产业和养老产业的融合发展提供良好的社会环境。第三,要进一步加强社会服务保障体系建设,特别是托育机构和家政服务体系建设,将老年人从繁重的家庭事务中解放出来,使他们能够有足够的时间参与休闲体育活动。最后,要充分发挥协会和社团等社会组织的作用,创新老年人休闲体育的组织形式。从当前的情况来看,老年人休闲体育组织往往十分松散,场地和经费等资源比较匮乏,难以发挥应有的作用。因此,政府和社会应该加大此类组织的帮扶力度,利用各种渠道筹集资金,重点培养老年休闲体育运动骨干,保证其正常运行和发展,实现对广大老年人在休闲体育运动方面的吸纳作用。

  五、结语

  产业融合是新世纪经济发展的重要趋向,有效的产业融合可以产生巨大的叠加和溢出效应,实现各产业企业之间的互利共赢。在我国即将进入深度老龄化社会的背景下,包括休闲体育在内的体育产业和养老产业的融合发展具有重要的时代意义和价值,是不断增长的康养市场的客观要求,同时也是积极应对人口老龄化的重要国家战略。当然,两大产业的融合发展属于一种新的经济现象,具有显着的前沿性和复杂性特点,不仅需要政府、社会和企业的共同努力加以促进,还需要相关学者在该领域进行不断的探索和研究,在为广大老年人提供良好的晚年生活保障的同时,促进我国经济的可持续发展以及社会的和谐稳定。

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