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我国龙狮文化产业化发展的瓶颈和路径

来源:原创论文网 添加时间:2021-04-07

  摘    要: 运用文献资料法,探讨以中华龙狮文化的传承与国际化传播为基础,在“一带一路”背景下中华龙狮文化产业发展。结果显示:中华龙狮文化具有多元化、国际化、市场化、系统化产业发展特点,其产业化发展市场需求广,市场拓展与交流平台多样,但也存在龙狮专业人才短缺、产品创新程度低、商业运行模式不完善、国际共享机制不健全等问题。应深化中外传统文化的差异性研究,创新龙狮文化产品,优化国际龙狮专业人才培养体系,挖掘龙狮文化的市场潜力,创建龙狮文化国际交流数据库,形成龙狮文化产业链,以“一带一路”为契机,拓展中华龙狮文化国际化传播与产业化发展新思路。

  关键词: 一带一路; 龙狮文化; 国际化传播; 产业化发展;

  Abstract: By using the method of literature,the development of Chinese dragon and lion culture industry under the background of "One Belt And One Road" is based on the inheritance and international dissemination of Chinese dragon and lion culture b. The results showed: The dragonlion culture has the diversification,internationalization, marketization, systematic characteristics of industrial development, the industrialization development of the market demand, market development and communication platform is diversiform, dragon-lion dance professional talent shortage, but there is also a low degree of product innovation, business operation mode is not perfect, the international bottleneck problem such as sharing mechanism is not sound, should deepen the research of the differences between Chinese and foreign traditional culture, the dragonlion culture innovation products, dragon-lion dance professional talent training system, optimize the international mining dragonlion culture market potential, and create the dragonlion culture international exchange database, form the dragonlion culture industry chain, in order to "One Belt And One Road" as an opportunity, Expand the new ideas of the internationalization dissemination and industrialization development of Chinese dragon and lion culture.

  Keyword: One Belt and One Road; dragon and lion culture; international communication; industrialization development;

  中华龙狮文化是我国优秀传统文化,富有自强不息、团结协作、奋发向上、吉祥勇敢的深刻含义,深受各族人民的喜爱。中华龙狮文化经历了2000多年历史文化变迁的洗礼,先后经历了兴起、鼎盛、衰落、复兴的演变过程。现代价值观多元化改变了传统文化的生存方式,龙狮文化的传统价值转向新的价值。千百年来,我国民间在春节、喜庆节日都有不同形式和规模的龙狮表演,经过不断演变由民间表演逐渐发展到现代的体育竞赛项目,形成了一种文化活动。起初的民间表演是由地域民众自由组合的欢庆表演,现发展为现代区域性的竞赛表演。随着中华民族移民国外,龙狮文化随之传入国际社会,并得到世界各民族的认同。20世纪初,中华龙狮文化传入新加坡、马来西亚等国家,并得到了迅速发展。随着龙狮社团的增加,各类方式的竞赛众多,竞赛得到当地政府和企业的支持,表演和竞赛发展成产业化。本研究以中华龙狮文化的传承与国际化传播为基础,探讨在“一带一路”背景下中华龙狮文化产业化发展。
 

我国龙狮文化产业化发展的瓶颈和路径
 

  1 、中华龙狮文化产业化发展特点

  龙狮文化是人类智慧的结晶,具有深厚的文化内涵,以龙狮运动为主要表现形式。龙狮经过长期不断演变创新,形成了集表演、娱乐、竞技、健身于一体的现代体育运动项目。龙狮文化的创造性转化有舞台展演、竞技运动等路径,它们共同构成了中华龙狮文化的现代生存方式。

  1.1 、多元化

  舞狮以不同的运动路线和造型形成了种类繁多的套路并赋予深层次文化内涵。舞狮有南狮和北狮,南狮表现勇猛矫健,北狮形态温柔可爱。舞狮一般两人协作完成表演,要求力量、速度、耐力、柔韧素质较高,空间感及协调能力强,它是一项高难度运动技巧项目。舞龙动作以太极图8字形为运行轨迹组合成多种形式的套路,采用原地、跳跃、跑动、跪姿、卧姿等不同运动路线展演,形态动作稳健,首尾呼应,连环相扣,协调一致,精彩纷呈。舞龙一般由几个人甚至几十人合作完成,根据规模大小人数各不相同,舞龙的风格种类繁多,一般有布龙、灯龙、火龙、草龙、纸龙、段龙、吊龙、夜光龙、匡龙、竹叶龙、扁担龙、荷花龙、板凳龙、七巧龙、醉龙、滚地龙、焰火龙等百多种[2]。

  龙狮运动具有历史性、群众性、观赏性等特征,舞龙舞狮适合大小型集会、节日庆典表演。我国大部分乡村和城镇在春节、节庆期间都会举行舞龙舞狮表演,以示对未来美好生活的期望和祝福。乡村表演一般是由村组为单位组成龙狮队伍,在春节前进行集中训练,在春节初一至十五举行表演,表演分两种形式,一种形式是在广场搭台集中表演,另一种形式是挨家挨户表演,这种形式最为普遍。春节龙狮表演贺彩是必不可少的一个环节,不同年龄层次的男女老少都可参加贺彩演唱,形成了一种地域特色的龙狮习俗文化。其他大型节庆期间举行舞龙舞狮表演一般有公益性和非公益性,有的收取一定的表演费用,有的是免费表演,参加表演所得的费用都用于村组的公益事业。春节期间龙狮队伍的训练一般都是自愿参与免费训练,表演时每家每户都会全家出动参与观看和表演,形成了一种默契主动组合的文化表演活动。这种乡村龙狮文化活动一直延续到20世纪末,但到了21世纪,由于经济文化的快速发展,乡村青年进城务工,大部分只是春节前几天回家,训练表演时间少,龙狮文化活动大幅减少,有的地方龙狮文化活动慢慢消失,地域文化处于失传状态。而城镇的龙狮表演主要是以龙狮俱乐部、协会成员组成队伍进行表演,这种队伍训练水平相对较高,表演难度较大,观赏性较强,企业开业和大型文化活动邀请这种队伍表演,表演费用相对较高,表演费用主要用于龙狮队伍的训练、器材的添置与更新。由于地域习俗文化不同,龙狮的表演形式、参与对象不同,龙狮表演所获得的费用具有差异性,形成了龙狮文化表演的公益性、非公益性、营利性、非营利性等多元化产业。

  1.2 、国际化

  在1995年龙狮运动竞赛正式列入体育比赛项目,国际龙狮竞赛主要有:世界龙狮锦标赛、国际龙狮大奖赛、国际龙狮邀请赛、亚洲室内运动会、国际龙狮争霸赛[4]。国内常规竞赛主要有:全国龙狮锦标赛、全国综合性运动会龙狮表演赛;邀请赛主要有:全国精英邀请赛、全国龙狮邀请赛、全国精英赛、全国龙狮大奖赛[3]。地区性比赛种类和形式较多,一般有省、市、区级锦标赛、邀请赛、争霸赛,还有企业、社会组织开展的邀请赛、争霸赛、表演赛等。参与国际国内龙狮竞赛的运动队逐渐增加,团队的训练运行模式形式多样,运动员年龄层次和学历结构分布较广,龙狮竞赛体系不断完善,逐渐向规范化、科学化发展。龙狮文化融入了不同地域的习俗文化,文化内容丰富,表现形式多样,凸显了龙狮文化博大精深的人文内涵,拓展了龙狮运动竞赛国际化空间。

  1.3、 市场化

  竞技体育与群众体育的发展离不开体育产业和体育市场的需求,体育竞赛市场化需要观众、门票、广告、赞助、转播等收入。龙狮产业体系主要分为核心产业、中介产业和外围产业,龙狮竞赛、表演、健身、娱乐、培训市场等是龙狮核心产业,而龙狮技术是龙狮核心产业的典型代表。舞龙舞狮是龙狮文化的优良载体,是中国的国粹,代表了中国的形象,凸显民族精神。龙狮产品是龙狮展演的重要载体,传统龙狮产品一般都是手工劳动制作,制作工艺精细复杂,制作难度大,耗费劳动时间多,制作工艺人员技术要求高。由于国际龙狮运动的兴起,龙狮团队和协会组织不断增加,参与龙狮运动表演竞赛的群体众多,龙狮产品国际化市场需求空间较大。

  1.4、 系统化

  全球化、信息化时代,要让舞龙舞狮发展为竞技运动,需要规则统一化、组织全球化、比赛商业化、选手职业化。舞龙舞狮人员主要来源于富有舞龙舞狮习俗的本土乡村、在校大学生和中小学生、庆典公司职业舞龙舞狮团队人员。我国部分高校已经将龙狮课程纳入体育专业课程教学。新加坡、马来西亚等国家龙狮协会组织向政府教育部门申请让龙狮进入高校、中小学取得较大成效。龙狮运动不仅能够锻炼队员灵敏、耐力、速度、力量、柔韧、协调能力等,而且可以培养队员的协作精神。传统龙狮人才的培养由师徒制向社团制发展,呈现出不同类型的龙狮俱乐部、龙狮运动协会、龙狮培训学院等培训机构。培训机构注重文化融合,教学模式由单一性向多元化发展,逐渐形成文化传承、传播、创新系统化。以1994年5月原国家体委将舞龙列入体育竞技项目和1995年中国龙狮运动协会在北京成立为标志,现代的舞龙舞狮运动开始担负起新的历史使命[5]。

  2 、中华龙狮文化产业化发展市场分析

  2.1 、需求空间

  2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,到2025年体育产业总规模超过5万亿元[6],为我国体育产业发展提供了方向。随着全球化旅游人口不断增长,文化交流途径增多,为中华龙狮文化的传播提供了良好平台。世界物流产业的快速兴起为龙狮产品的输出、生产、销售产业化发展提供了便利。我国龙狮文化发展比较好的地区是广东佛山,有龙狮运动队3000多个。国外新加坡有龙狮协会、团队300多个,马来西亚有近1000多个龙狮团队和协会组织,为中华龙狮文化的产业化发展提供了较好的市场前景。国际龙狮锦标赛、争霸赛、邀请赛等大型赛事为中华龙狮文化的国际化传播提供了机遇,让世界了解中国文化,让中国文化在世界发扬光大,为龙狮文化交流与产业化发展创造了大好时机。龙头、龙身、龙尾、龙珠、狮子、道具、器乐、服装等龙狮器材国际国内市场需求空间大,有效推动了龙狮器材工艺制作企业的创新,促进区域经济发展。

  2.2 、拓展平台

  网络媒体是人们对舞龙舞狮的认识与了解的重要途径。互联网、新媒体、自媒体等工具成为各种赛事和新闻的高速传播通道。信息化时代为中华龙狮文化的国际化传播与交流提供了平台,让世界人民更多更深入的了解中国传统文化的精神内涵。同时,互联网为龙狮文化的学习提供了新的教学平台,通过改革与创新龙狮教学训练方法,使更多人感受到中华龙狮文化的魅力。网络媒体传播为龙狮文化产业化发展提供了市场拓展平台。

  2.3 、文化交流

  龙狮文化体现了中华民族的历史价值、精神价值、和谐价值、审美价值、健身价值等历时性价值和共时性价值及现实性价值。中国东盟文化交流中,龙狮竞赛、训练、教学、表演、研讨等成为常态化文化交流。民间、官方文化交流频繁,龙狮文化融合的地域习俗文化,得到东盟各国民族民众的认同和传承发展,缩小了世界民族文化的差异性,彰显出中华民族的凝聚力,体现了龙狮文化的社会价值。2004年以来,全国有200多所高校(包括60所211和985高校)加入“百校龙狮进课堂”行列。高校龙狮课程改革、教练员培训、全国龙狮锦标赛、国际高校龙狮文化交流与研讨等有效提升了龙狮文化国际化传播的知名度。国际龙狮锦标赛、争霸赛、邀请赛等国际赛事及文化交流为龙狮文化国际化与产业化发展创造了市场交流平台。

  3 、中华龙狮文化产业化发展瓶颈

  中华龙狮文化国际化、产业化发展需要融合现代科技不断创新龙狮文化产品,形成集群生产和国际化产业链。目前,传统龙狮表演器材以手工劳动制作为主,耗费劳动时间较多,人工劳动成本较高,传统龙狮产品生产专业技术人才短缺,产品创新不够,产业化程度较低。

  3.1、 专业人才短缺

  1995年以来,龙狮运动进入学校体育课程教学,逐渐出现了系列龙狮运动教材,主要有雷军蓉主编2004版《舞龙运动》,2005版《龙狮运动》,段全伟编着2005版《舞狮运动教程》,吕韶钧主编2006版《舞龙运动教程》等[5]。涉及龙狮运动相关研究论文在不断增加,但专业性龙狮教学人才短缺,难以满足教学的需求。龙狮文化与地域文化的融合发展,缩小了地域文化的差异性,得到了民众的认同。龙狮教学对象趋于多元化,参与龙狮运动学习的有大学生、中小学生、企业人员、不同职业和国籍的人士。随着世界各地华人增多,龙狮文化传入全球并得到发展。龙狮专业人才需要掌握良好的专业技能和丰富的综合知识,了解国内外民俗文化和地域文化的差异性,熟悉掌握一门以上外语,才能具备国际化教学要求。但具备教学、训练、科研的国际化龙狮专业人才短缺,影响龙狮文化的国际化传播和产业化发展。伴随经济发展和城市化进程给龙狮的传承带来边缘化的危机。中国龙狮运动竞赛规则受西方文化影响,规则的制定和修改很多地方参照了西方体育项目竞赛规则,如龙狮运动竞赛规则难度的量化,抽签龙狮、障碍龙狮、竞速龙狮等。

  3.2 、产品创新程度低

  龙狮文化市场化途径主要是表演、赛事、产品及相关产业。我国全国性和国际性龙狮赛事一般是中国龙狮协会主办,其他协会、社会组织承办与协办,基本形成了比较完善的竞赛体系。但龙狮赛事还存在专业化技术水平不高、观赏性不强、媒体关注度低、宣传不力、参与群体少等问题。另外,龙狮产品创新不够,市场管理欠规范,市场体系不完善等问题。

  3.3、 商业运行模式不完善

  龙狮运动职业化要解决的关键问题是运动员的经济收入来源,经济收入不仅需要企业的支撑,而且需要有市场需求。龙狮运动的市场需求依赖于龙狮运动项目表演和竞赛的技艺性与观赏性,体现民族性、国际性、商业性体育文化价值和服务价值。龙狮运动职业化需要商业化市场运作模式,它非同一般高校运动队训练竞赛由政府和学校出资,职业化主要由市场化运行。目前,国内经济水平还不能满足龙狮运动职业化的要求,我国第三产业结构比重较低,区域经济发展水平和地域习俗文化具有一定的差异性。市场体制和机制与市场经济存在一定的差距,政策、法规保障体系不健全,运动队缺乏市场经济理念和自我独立发展意识,商业化程度低,运动员、教练员及管理人员难以把龙狮运动训练和竞赛作为一种职业进行市场商业化运作。龙狮竞赛场馆器材短缺和布局不合理、龙狮文化艺术表现力和文化产品展示不够,理论研究相对滞后、群众体育消费观念等因素是制约着龙狮运动职业化发展的重要原因。

  3.4 、国际共享机制不健全

  中华龙狮文化较早传入东盟国家并且发展较好,但中国与其他国家间的地域文化和习俗文化的差异性使得龙狮文化的发展还停留在我国传统龙狮运动项目和规定套路,比较重视竞技项目要素,缺少地域习俗文化和民族传统文化的融合。国际化龙狮运动技术、科技人才管理机制不健全,导致人才流动性大。龙狮运动宣传、学习、文化研究与交流缺乏稳定的共享载体和龙狮运动数据库研究平台。

  4、 中华龙狮文化产业化发展路径

  4.1 、深化中外传统文化的差异性研究

  中西文化在思维模式上具有差异性。龙狮文化起源于中国,如果在西方国家获得发展,必须注重西方文化的价值取向、思维模式和民族习俗文化的差异性。在中国,狮是威武、辟邪、吉祥之物,在西方,狮是力量、健美的象征[7]。西方文化重视表象思维模式,注重直观外在的追求,崇尚个性的独立性和竞争的个人主义色彩。中国传统文化重视内涵思维模式,讲究尊重自然、和谐发展的集体主义精神。中华龙狮文化进入国际市场首先要考虑不同国家文化的地域差异性,与地域民族习俗文化融合,注重地域文化的共性与个性、统一性与多样性、普遍性与特殊性的辩证统一。根据国际经济、文化发展趋势,充分挖掘我国不同地域传统龙狮文化资源,将富有民族特色的优秀龙狮文化结合国外不同民族习俗文化,研发符合地域民众需求的产品和表演竞赛项目,进一步充实龙狮文化的内涵和拓展龙狮文化的外延空间。

  4.2 、创新龙狮文化产品

  龙狮运动竞赛规则对龙狮运动项目市场化开发具有较大的影响,建立国际赛事联盟,对比赛组织形式、方法、规则进行研究,不断完善比赛规则,根据特色设置规则,使规则具有可操作性和灵活性,体现龙狮运动项目的不同风格和艺术性,减少比赛时长,提高比赛的观赏性,满足群众的消费需求,为龙狮赛事市场化开发提供良好的规则制度保障。

  建立国际高校联盟研发制度,利用高校资源进行地域文化研究,根据地域文化特点研发龙狮运动套路和展演器具制作,改良器材的式样和质量,研发适合中小学生使用的龙狮器材,研发“微龙微狮”、“龙狮健身操”等便于中小学生和社区群众使用,有效提高群众的参与率,进一步深化全民健身。利用3D技术设计轻便、耐用、视觉效果好的龙狮器具,降低手工劳动成本,提高生产效率,满足市场需求量。

  4.3、 优化国际龙狮专业人才培养体系,挖掘龙狮文化的市场潜力

  构建高校国际联盟龙狮专业人才培养机制,引导龙狮运动训练的科学化,加强龙狮专业后备人才的培养。培养创新性应用型龙狮专业人才进行国际化输出。创编多样化龙狮运动套路和表演项目,编写科学系统的应用型龙狮教材,以多种语言文字出版向国内外销售。利用现代科技融合传统龙狮文化内涵设计龙狮器具,增加龙狮展演的观赏性价值和视觉效果。整合旅游资源,打造龙狮文化旅游品牌产品和龙狮运动体验旅游项目,设立龙狮专业人才、产品、技术的国际化输出途径。利用互联网、新媒体、自媒体、传统媒体等全媒体进行龙狮文化产品的宣传,拓宽传播渠道,挖掘龙狮文化的市场化潜力。

  4.4、 创建龙狮文化国际交流数据库

  构建龙狮展演、赛事、教育、培训、学术交流与合作平台,利用官网、微博、微信公众号等建立交流平台,有利于龙狮文化内涵研究、运动技术创新改革、人才培养、学术研讨与交流。“中国——东盟体育交流合作中心”、“中国——东盟大众体育合作发展论坛”等为中国与东盟国家的体育赛事数据收集、整理提供信息和内容研究平台。龙狮运动竞赛赛事组织形式、类别、经济价值、社会价值、文化影响等进行文字、图片、视频整理,对人才培养的模式、生源、规格、管理制度等进行完善,建立龙狮教练员、运动员、裁判员及市场管理人员系统培训中心模块化数据库。构建龙狮运动标准化,传承与创新结合,发扬龙狮文化的多元性,走龙狮运动市场化、产业化的多元化道路,保持龙狮文化的传承与传播的可持续性发展,建立国内外各级各类龙狮运动协会和组织的交流与合作信息化平台。

  4.5 、形成龙狮文化产业链

  利用现代科技手段结合传统工艺建立龙狮文化产业集群,形成系统的产品研发、生产基地,形成区域——国际化研发、生产、销售产业链。打造凸显地域文化特色的龙狮工艺品生产、产品展示、产品销售、舞台展演、健身娱乐、运动休闲、体育旅游特色小镇。在旅游景区设置3D龙狮电影、漫画、动漫展示银屏,融合龙狮表演、竞赛、培训、文化创意等开发产业集群发展,形成国际化龙狮文化产业链,促进区域经济发展。

  5 、结束语

  中国是龙狮文化的发源地,中华龙狮文化历史悠久,龙狮文化凝聚着深邃的民族智慧和丰富的民族情感,文化价值底蕴深厚,社会价值市场潜力大。应创新国际化龙狮专业人才培养体系和龙狮文化产业化发展体系,以“一带一路”为契机,拓展中华龙狮文化国际化传播与产业化发展新思路。

  参考文献

  [1]李睿.龙狮文化发展三途:竞技运动、舞台展演与国族象征[J].体育与科学,2016,37(2):43-49.
  [2] 百度百科.舞龙灯[EB/OL].http://h-s.baike.baidu.com.cslg.naihes.cn/item/舞龙灯/2802852?fr=aladdin.
  [3]雷强,雷军蓉.我国龙狮运动可持续性发展战略研究——基于SWOT矩阵组合分析[J].北京体育大学学报,2017(2):128-136.
  [4]曹虹.中国龙狮运动竞赛表演市场的现状与对策研究[D].长沙:湖南师范大学,2009.5
  [5]刘静,余汉桥.从文化结构看民族传统体育舞龙舞狮运动的现代化发展[J].北京体育大学学报,2007,30(7):879.
  [6] 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见(国发[2014]46号)[EB/OL].http://www.gov.cn.cslg.naihes.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm,2014-10-20.
  [7]姜凯,杜银玲.中西方文化差异视角下舞龙舞狮运动的国际化发展[C].2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编(三),2015.

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